האם אנו צרכנים או שאוכלים אותנו?

אחרי יום מעייף בעבודה, חזרנו הביתה והפעלנו את הטלוויזיה. מבלי לשים לב לכך, פרסומת לאייפון חדש עולה לפעולה ומציגה את הפלאים הטכנולוגיים שיכולים להיות לנו אם יש לנו כזה.

הפרסומת מסתיימת, ואחרי זמן מה אנו מפעילים את המחשב, ונחפש מידע נוסף על המוצר, הערך, צורת התשלום, וכבר מותקן הרצון לקנות, וכתוצאה מכך חוסר שביעות הרצון של דגם הטלפון הנייד שיש לנו.


למחרת, עמית לעבודה מרים את האייפון שלו וכשאנחנו רואים אותו, אנחנו חושבים: כמה מגניב, אם יש לו את זה כי זה שווה, אני אקנה גם אחד!

אוקיי, הודעת הטלוויזיה קיבלה את האפקט הרצוי. וכך זה קורה כל יום, מספר פעמים, כשאנחנו מאזינים לרדיו, מסתכלים על מגזין או נתקלים בשלט חוצות כשאנחנו נוהגים במכונית שלנו ברחוב.

אנשי מקצוע רבים הזהירו מפני צרכנות, את החשיבות של פיתוח ערכים אצל ילדינו, ללמד אותם להעריך את מה שיש להם בבית, להעריך ערכים אנושיים. אבל למרות זאת, אנו מופגזים במידע כל הזמן, בגדים, נעליים, פלאפונים ואוכלים אופנתיים.


אנו שומעים על הצורך בפעילות גופנית, אכילה בריאה, אך אנו רואים שההיפך הוא הנובע מפרסומות מזון עם צעצועים אטרקטיביים. בשורות של בתי מרקחת, שווקים ותחנות דלק עמוסים פינוקים שהוצבו אסטרטגית ליד הקופה, ומושכים את תשומת ליבם של ילדים ומבוגרים רבים, מה שמוביל לרצון לקנות ולצרוך. הכל קל מאוד.

נתונים סטטיסטיים מראים כי השמנת יתר גדלה באופן מדאיג בברזיל, ולדברי שר הבריאות ז'וזה גומס טמפוראו, אם הגידול בשיעורי עודף משקל במדינה ימשיך בקצב הנוכחי, השמנת יתר עלולה להגיע לשני שליש מהאוכלוסיה הברזילאית בארצות הברית. 10 השנים הבאות. "אם לא נשנה את זה עכשיו, בעוד עשור נתמודד עם אותה הבעיה שאמריקאים מתמודדים בה כשמגיע להשמנה", אמר. הוא סיווג את מדדי עודף המשקל בברזיל כ"דאגה? " (אתר ABESO)

בכנות, אנחנו לא צרכנים גרידא אלא אנו צורכים על ידי אסטרטגיות שיווקיות, על ידי רעיונות מחושבים אסטרטגיים, ומובילים אותנו להאמין שעלינו לקנות, לנסות ולצרוך, פשוטו כמשמעו.

כדאי לחשוב לעצור ולהרהר: האם אנו סתם צרכנים כפייתיים או קורבנות חפים מפשע מהתהליך הזה?

שטח הפקר | עונה 1 - חותמת: לא כשר (מרץ 2021)


  • קריירה ומימון
  • 1,230